볼보 측 협찬(PPL) 모델 이슈

관리자 2019.07.12 19:31 조회 수 : 32

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출처 : 다나와 DPG


영화, 드라마, TV 방송의 배경에있는 제품을 자연스럽게 노출시킴으로써 간접적 인 광고 효과를 얻는 이른바 'PLP (Prodouct-Placement Advertisement)'기술. 1982 년 스티븐 스필버그의 영화 ET는 아이들이 초콜릿 'M & M'을 먹고 PPL의 효도 인 것으로 알려져 있습니다. 이후 식품과 음료, 가전, 의류, 화장품, 자동차 등 산업 전반의 모든 제품에 퍼졌습니다.

그 중에서도 MBC 엔터테인먼트 프로그램 「Live alone '에 출연 한 가수'Hwasa "의"Volvo XC40 '모델은 매일 화제가되고 있습니다. 화사는 Live Alone의 19 번째 에피소드에서 운전 면허증을 취득하고 최초의 자동차 'Bung Bung-i'(= XC40)을 간접적으로 홍보했습니다.

이 회사는 새 차를 구입했다고 발표하고 "면허를 취득했습니다. 큰 자동차 사고를 당해 자동차를 두려워했습니다. 면허를 취득 할 생각은 없습니다 만, 극복해야한다고 생각 습니다. 나의 두려움. "


자동차 브랜드 엠블럼은 공중에 모자이크되어 있지만 자동차가 다양한 각도에서 노출하고 있기 때문에 그것이 보루보카 XC40임을 쉽게 알 수 있습니다. 방송 직후 시청자들은 그것이 과도한 PPL임을 지적했습니다. 물론 회사의 차가 Volvo 스폰서 (PPL) 모델인지 알 수 없습니다.


볼보 XC40은 지난해 6 월 국내 시장에 정식 발매 된 크로스 오버 콤팩트 SUV이며, 매우 인기가 있고, 주문량을 위해 판매 할 수없는 것으로 알려져 있습니다. 사양은 소형 SUV보다 크고, 중형 SUV보다 작고, 한국에서는 2.0 리터 T4 가솔린 터보 단일 트림으로 판매되고 있습니다.



파워 트레인의 최대 출력은 190 마력 (4,700rpm), 최대 토크는 30.6kg * m (1,400~4,000rpm), 제로 백 8.5 초입니다. 출력은 8 단 자동 변속기와 풀 타임으로 제공됩니다. 사 륜구동 (AWD). 차량을 구르고 있습니다. 연비 10.3km / L의 조합. 국내 판매 가격은 모멘트 R로 46.2 백만 W R-Design에서 48.8 백만 달러, 구독 W58.8 백만입니다.


한편, Volvo Cars는 3 월에 폐쇄 된 KBS2 드라마``The Only One Inside '에서 XC40, XC60, XC90, S90, V90 등 5 가지 모델을 후원했습니다. 드라마 'Only My One'이 예상보다 되었기 때문에 시청자의 평가와 인기가 인기가되었습니다.


시청자가 무의식적으로 텔레비전에서 발생하는 PPL은 제품에 대한 신뢰를 높이는 데 효과적입니다. 특히 제품을 사용하는 유명 인사가 긍정적 인 이미지를 가지고있는 경우, 제품 브랜드 이미지를 강화하고 교제를 즐길 수 있습니다. PPL 기법은 제품을 직접 홍보하는 것이 아니라 그 제품을 다른 스토리와 이미지를 공개함으로써 고객과의 친밀감을 높이고, 심리적 부담을 줄일 수 있습니다.


앞서 언급 한 바와 같이, 회사의 자동차가 볼보 스폰서 (PPL) 모델 여부는 알 수 없습니다. PPL 여부에 관계없이 볼보 자동차는 'I Live Alone'에 출연 한 연예인 덕분에 매우 만족 홍보를 실시했습니다. 특히 심각한 교통 사고 때문에 차를 우려하고 있던 회사가 선택한 차량은 보루보카의 뛰어난 안전성을 전했습니다.
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